Iberdrola y Mapfre copan las portadas de los medios españoles
La eléctrica trata de maquillar su deuda de 50.000 millones, mientras Mapfre invierte 70 millones en su nueva imagen de marca monopolizando cabeceras.
Iberdrola y Mapfre han ejecutado una ofensiva publicitaria agresiva que ha copado las portadas de la mayoría de diarios españoles, sustituyendo noticias por mensajes corporativos que glorifican sus trayectorias. La eléctrica vasca, con su pomposa campaña "125 años luz", ha comprado espacios dominantes en ABC, El Mundo, La Vanguardia, El País y otros, mientras Mapfre respalda su rebranding de 70 millones con presencia similar.
Iberdrola arranca las celebraciones de su 125 aniversario con una compra masiva de portadas que incluye fajas verdes y anuncios a doble página en cabeceras de decenas de medios. Lejos de ser un gesto nostálgico, esta maniobra forma parte de un año de eventos fastuosos: exposiciones en museos, iluminaciones de monumentos con "tecnología sostenible" y un gran espectáculo en la Torre Iberdrola de Bilbo (Bizkaia). Todo ello financiado por una compañía que arrastra una deuda neta de 50.614 millones de euros (a septiembre de 2025) y planea invertir 58.000 millones hasta 2028, gran parte en mercados exteriores mientras enfrenta críticas por tarifas eléctricas elevadas y sus estratosféricos beneficios.
Mapfre, por su parte, no se queda atrás: su campaña global de 70 millones de euros bajo el lema "Hoy empieza algo nuevo" busca un reposicionamiento de marca en 20 países, con fuerte presencia en prensa impresa y digital. La aseguradora, que presume de "estabilidad en tiempos de incertidumbre económica", oculta tras esta ofensiva publicitaria un historial de primas crecientes y quejas por la letra pequeña en sus pólizas, mientras sus márgenes se benefician de un sector con rentabilidades récord.
