Alphabet Inc., la empresa matriz de Google, ha sido señalada nuevamente por “prácticas anticompetitivas”. Un tribunal del distrito este de Virginia concluyó este jueves que la compañía abusó de su poder de mercado en los segmentos de servidores de anuncios y plataformas de intercambio publicitario (ad-server y ad-exchange), según documentos judiciales consultados por MarketWatch. Sin embargo, la corte no halló comportamiento monopólico en su red de anuncios (ad network), limitando el alcance final del veredicto.
Lee-Anne Mulholland, vicepresidenta de Asuntos Regulatorios de Google, calificó la decisión como una “victoria parcial” y adelantó que la compañía apelará los aspectos desfavorables. “Los editores tienen muchas opciones y eligen Google porque nuestras herramientas de tecnología publicitaria son simples, asequibles y eficaces”, afirmó en un comunicado oficial recogido por MarketWatch. El fallo se suma a otro revés legal previo: en agosto, otro tribunal determinó que el negocio de búsqueda de Google también constituía un monopolio.
Expertos del sector consideran que, aunque relevante, esta resolución tiene un impacto menor que el caso de búsqueda, dado que el negocio publicitario representa un segmento de menor margen y crecimiento para la compañía.
Según Brian Pitz, analista de BMO Capital Markets, Google paga la mayoría de los ingresos generados en redes de anuncios a sus socios como costes de adquisición de tráfico. Por su parte, David Heger, de Edward Jones, indicó que “no es bueno para la empresa haber perdido ya en dos casos antimonopolio”, aunque destacó que ambos procesos legales podrían alargarse durante años y que los mercados aún no han reaccionado con alarma: las acciones de Alphabet cayeron apenas un 1,4 % tras conocerse el fallo.
